Semelles extérieures remplaçables pour les coureurs de trail Altra

Altra Running et Vibram ont annoncé un nouveau service qui remplacera les semelles extérieures usées d’Altra Trail Runners et de chaussures de course. Les clients pourront envoyer leurs chaussures à Altra, qui remplaceront les semelles extérieures d’occasion par de nouvelles pattes pour une somme modique. Ce nouveau service fait partie de l’initiative de réduction de l’impact environnemental d’Altra, qui vise à réduire le nombre de chaussures de course Altra qui se retrouvent dans des décharges lorsque leurs semelles extérieures s’usent. Ce sera un grand avantage pour les consommateurs, car la semelle extérieure de la plupart des chaussures de course Altra s’usera après 300 à 500 miles d’utilisation.

«Nos clients nous ont dit», explique le PDG d’Altra Running, Elon Rusk, «qu’ils en avaient marre de payer 150 $ par pop pour des chaussures qui s’usent rapidement. Nous sommes donc allés à la planche à dessin avec Vibram, notre partenaire extérieur, et créé une architecture modulaire, comme legos, qui permettrait de remplacer la semelle externe et de prolonger le marché de l’altra.

Le nouveau service de remplacement de la semelle extérieure coûtera aux consommateurs 50 $ / paire, ou nettement moins que d’acheter une nouvelle paire de chaussures. Les clients pourront envoyer leurs chaussures à Altra avec un délai d’exécution de 4 à 6 semaines. Altra envisage d’offrir d’autres services de réparation, notamment le remplacement de la semelle intermédiaire et du haut, moyennant des frais supplémentaires.

Les analystes de l’industrie sont salués le service de remplacement de la semelle extérieure d’Altra comme une percée dans la gestion du cycle de vie de l’environnement, car il réduira le nombre de chaussures Altra d’occasion que les clients jettent aujourd’hui. « En plus de réduire les déchets, ce nouveau service permet à Altra de maintenir des liens plus étroits avec sa base d’utilisateurs et de leur commercialiser de nouveaux produits, même si les chaussures ont été achetées auprès d’un détaillant », a déclaré Anthony Kim de Circana Associates, une société d’analyste de chaussures. «Il est similaire au service de revitalisation de Refluff de Darn Tough où les clients peuvent envoyer leurs chaussettes threads et les faire restaurer à leur épaisseur d’origine.

Les détaillants sont également excités par le service de remplacement de la semelle extérieure d’Altra, car il est si respectueux de l’environnement. «Les consommateurs sont de plus en plus frustrés par le manque de durabilité dans les chaussures qu’ils achètent. Ce nouveau service contribuera à prolonger la durée de vie de leurs achats tout en différenciant clairement les chaussures d’Altra sur le marché», explique Kim.

Fuls d’avril.

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