Latinas In Beauty appelle l’industrie de la beauté à s’engager à soutenir l’augmentation de la représentation et de l’impact des Latinas

Pour renforcer la représentation et l’influence des Latinas qui surindexent leurs dépenses de beauté, l’organisation Latinas in Beauty lance une pétition appelant les dirigeants et les entreprises de l’industrie de la beauté à amplifier la présence des marques appartenant à des Latinas dans les magasins, à promouvoir les Latinas au niveau supérieur. positions et partenariat avec des créateurs de contenu Latina.

La pétition est menée par Emily Perez, scientifique principale chez L’Oréal qui a fondé il y a quatre ans Latinas in Beauty, Nadine Tapia, fondatrice et présidente de Tapia Beauty Group, propriétaire de Pursuit Beauty et ancienne présidente et PDG d’Ole Henriksen, et Margarita. Arriagada, fondateur de Valdé Beauty et ancien commerçant en chef chez Sephora. Il a été bien accueilli par les principales entreprises et personnalités de la beauté malgré une réaction violente contre les initiatives de diversité, d’équité et d’inclusion qui diminuent le financement des marques appartenant à des minorités et annulent les programmes d’entreprise pour le recrutement et l’avancement des minorités.

« Nous savons que nous arrivons à un moment où DEI est menacé et pourtant nous le faisons avec cœur et âme. Nous ne voulons pas être performatifs », déclare Arriagada, secrétaire de Latinas in Beauty. « Je suis heureux de dire que tout le monde a eu les bras ouverts pour évaluer les opportunités. »

Les entreprises de beauté et les personnalités qui acceptent la pétition de Latinas in Beauty ou ce que l’organisation décrit comme un « engagement en faveur de l’équité » comprennent le potentiel commercial de servir les consommateurs latinos et d’employer des talents latinos. Ulta Beauty, Selena Gomez, fondatrice de Rare Beauty, Kimberly Villatoro, PDG de Patrick Ta Beauty, Lucia Perdomo-Ruehlemann, présidente de Saie Beauty, Babba Rivera, fondatrice et PDG de Ceremonia, Shaira Frías, cofondatrice et PDG de Luna Magic Beauty, Irene Montoya Scharmack, PDG de QuickBox et la fondatrice de Beautyblender. et la PDG Rea Ann Silva y ont signé.

«Les marques et professionnels de la beauté émergents fondés à Latina sont particulièrement bien placés pour répondre aux divers besoins de notre communauté, renforçant l’attrait de notre culture, de notre beauté et de nos traditions», déclare Perez, président et directeur exécutif de Latinas in Beauty, dans un communiqué. « Nous devons exploiter notre pouvoir collectif et défendre ces marques et professionnels émergents, afin de transformer la cohorte de beauté latino-américaine en un triomphe économique et culturel pour tous. »

Également dans une déclaration, Silva déclare : « Donner du pouvoir aux voix latines n’est pas seulement une question de représentation, il s’agit de créer des voies vers l’indépendance financière et le leadership du secteur. En promettant notre soutien à Latinas in Beauty, nous pouvons investir dans les talents latinos et débloquer des opportunités qui diversifient l’industrie et permettent aux Latinas de prospérer en tant que créatrices, innovatrices et leaders dans le domaine de la beauté.

Groupe minoritaire le plus important aux États-Unis avec environ 64 millions de personnes, les Latinos représentent environ 20 % de la population du pays et sont en passe de représenter un quart de la population d’ici 2050. Le cabinet d’études de marché NielsenIQ estime que le pouvoir d’achat des Hispaniques est celui de aux États-Unis, à 2,4 billions de dollars, soit un montant supérieur à celui de l’économie canadienne.

En 2023, NielsenIQ a estimé que les Hispaniques représentaient 14,1 % des ménages américains dans le domaine de la beauté, mais 16,4 % des dollars consacrés à la beauté. Une recherche de Nielsen en 2020 a montré que les Latinas dépensent 167 $ par an en beauté, contre 135 $ par an pour les consommateurs de la population générale. Dans un rapport sur les Latinas dans les entreprises américaines, l’organisation à but non lucratif LeanIn.Org a découvert que seulement 1 % des cadres supérieurs étaient des Latinas.

« Nous ne voulons pas être performatifs. »

Arriagada reconnaît que l’absence d’engagement sur un pourcentage spécifique d’augmentation de la représentation latine en rayon et dans la direction de la pétition de Latinas in Beauty est un soulagement pour les entreprises et les dirigeants qui y ont adhéré. À la suite du meurtre de George Floyd et des manifestations Black Lives Matter, la créatrice d’accessoires Aurora James a lancé le Fifteen Percent Pledge en 2020, exhortant les détaillants à consacrer 15 % de leur espace de vente aux entreprises appartenant à des Noirs. Ulta, Sephora, Nordstrom, Macy’s, Bloomingdale’s et Bluemercury sont signataires de l’engagement de quinze pour cent, et même si les marques appartenant à des Noirs ont fait des progrès significatifs en termes d’espace de vente, certaines ont eu du mal à rester dans les magasins.

« Ce qui est le plus important pour nous, c’est la qualité de la manière dont nous faisons avancer les choses plutôt que d’arriver à un chiffre », explique Arriagada. « Il existe une telle demande de représentation de la part de notre communauté, non seulement sur les tablettes des détaillants, mais à tous les niveaux, dans tous les secteurs d’activité. Nous voulons qu’ils sachent que nous sommes unis et que des gens se rassemblent avec les ressources et la stratégie nécessaires pour faire avancer les choses.

Même si elle jouit de la plus grande visibilité, la pétition n’est que l’un des nombreux efforts déployés par Latinas in Beauty pour faire avancer les Latinas dans l’industrie de la beauté. Après avoir été créée en tant qu’entité de réseautage à but lucratif, Latinas in Beauty est devenue une organisation à but non lucratif et gère un programme de beauté professionnel pour favoriser la croissance des professionnels de la beauté latino-américains, un programme d’entrepreneurs en beauté pour offrir des outils et des ressources aux entrepreneurs latino-américains, un sommet pour célébrez les réalisations des Latinas en matière de beauté et un accélérateur pour les fondateurs de marques Latina en collaboration avec l’Université Pepperdine.

L’adhésion à Latinas in Beauty coûte 35 $ par mois. L’organisation se tourne vers les relations d’Arriagada, Perez et Tapia et vers la communauté latino pour ériger ses infrastructures. Il a fait appel à Bree Jensen de The Social Impact Firm pour son expertise à but non lucratif, à Jhoanna Flores de Willa Creative pour le design créatif et à Yuma Bella Noir de Dubón 8 pour le développement de sites Web et de plateformes de membres.

Le sommet de Latinas in Beauty est prévu pour l’année prochaine. Au printemps prochain, sous la direction de Tapia, trésorière de Latinas in Beauty, son accélérateur devrait démarrer avec un programme de 12 semaines et une cohorte de 15 membres d’entrepreneurs.

« Ce que nous essayons de faire, c’est de fournir aux entrepreneurs un moyen d’entrer dans le monde des affaires ou dans le commerce de détail de manière plus saine », explique Tapia. « De nombreuses marques ont eu leur chance. Tous n’y parviennent pas. Grâce à notre communauté et à la façon dont nous la construisons, cela leur fournit les ressources nécessaires pour être prêts à réellement développer leur entreprise.

Arriagada déclare : « J’espère que dans un an vous saurez qui nous sommes et que nous aurons un grand nombre de membres, que la communauté sera florissante et que nous commencerons à être une force et à exercer un effet de levier sur notre communauté. J’aimerais voir une meilleure représentation sur les étagères l’année prochaine. Oui, cela va prendre du temps, mais la communauté Latina élève la voix et met en place des stratégies pour faire bouger les choses.