Curive Healthcare, nouvel incubateur de produits de grande consommation, lance la marque de soins intimes Plum

Prunela première marque d’un nouvel incubateur de santé et de bien-être grand public Curive Santéest lancé aujourd’hui pour lutter contre la sécheresse cutanée intime.

Curive est soutenu par PCCA, un fournisseur de produits chimiques et d’équipements pour les pharmacies de préparation, et exploite l’expertise de PCCA en matière de formulation pour créer des produits de santé grand public soutenus par la science. Plum démarre avec un seul produit, Plum Serum à 72 $, un hydratant externe destiné à la vulve. La marque est disponible sur sa plateforme de vente directe au consommateur et devrait bientôt être lancée sur Amazon.

Lisa Krady, cofondatrice de Plum et vice-présidente des opérations chez Curive, estime que la catégorie des produits de soins intimes est mûre pour être perturbée par des entreprises comme Curive qui lancent des produits avancés. Le système de diffusion du sérum Plum, appelé système de liaison en V, est sa force perturbatrice. Il a été développé dans le laboratoire interne de Curive pour augmenter les liaisons du sérum avec la surface muqueuse de la vulve et améliorer l’hydratation.

« Le gel est absorbé par la peau plutôt que de rester en surface, ce qui est l’un des principaux problèmes que nous avons constatés lors de nos recherches sur d’autres solutions dans la catégorie de la sécheresse vaginale », explique Krady. « Il est salissant. Il laisse des taches partout. Il coule et c’est désagréable. »

Chez Plum, Krady, ancien directeur principal des opérations numériques chez Birkenstock, directeur des opérations chez Flyby et vice-président des opérations chez Shhhowercap, s’est associé au cofondateur et directeur marketing Matthew Line. Krady et Line se sont rencontrés chez Flyby, marque de bien-être liée à l’alcool, où il était directeur marketing. Plum a un conseil consultatif composé de professionnels de la santé, dont Melissa Waldron, physiothérapeute pelvienne, Carrie Jones, médecin spécialiste de la santé fonctionnelle et des hormones, et Sarah Zielsdorf, médecin et microbiologiste.

La prune est pénétrer un marché mondial de produits de soins intimes pour femmes évalué à 30 milliards de dollars en 2024, selon le cabinet Research Agenda, et qui devrait croître à un taux de croissance annuel composé de 3,9 % pour dépasser 44 milliards de dollars d’ici 2034. Outre les sérums, le marché comprend les nettoyants, les huiles, les brumes et les déodorants.

Associé à son système de liaison en V, le sérum Plum contient un mélange exclusif de peptides VGP 80 avec deux peptides, IP et VEGP. Le VEGP est une version du peptide facteur de croissance. Il aide à renouveler les cellules de la peau et imite certains des avantages du traitement hormonal sans les effets secondaires qui peuvent l’accompagner. Le sérum Plum contient également divers poids d’acide hyaluronique, d’huile d’argousier, d’eau de fruit de vanille, d’acide lactique, de lferment d’actobacillus, urée, huile de prune et autres ingrédients.

Krady souligne que le sérum aux prunes s’adresse aux femmes à tous les stades de la vie, car la sécheresse vulvo-vaginale ne se limite pas à un stade de vie spécifique. Elle déclare : « Ce n’est certainement pas un produit pour la ménopause ou un produit de bien-être sexuel, c’est un produit d’entretien, c’est un soin de la peau. »

En effet, les femmes dans la vingtaine souffrent de sécheresse interne et externe et d’atrophie vaginale, souvent en raison de contraception hormonale. Pour Krady, qui a récemment accouché, le sérum aux prunes a été utile pour sa peau intime après l’accouchement.

Le sérum Plum est conçu pour une utilisation deux fois par jour et son flacon de 30 ml devrait durer entre trois et quatre mois, ce qui pourrait rendre le prix de 72 $ acceptable. Plum se positionne comme une marque haut de gamme avec des formules de qualité qui permettent d’obtenir des prix dans le segment supérieur du secteur des soins intimes. Deux lancements de produits sont prévus pour l’année prochaine, en mars et en juillet, et trois produits supplémentaires sont prévus en 2026.

« Nous voulons nous assurer qu’ils sont efficaces, de qualité pharmaceutique et extrêmement sûrs, provenant des meilleures sources. C’est très important pour nous », déclare Krady, ajoutant : «Nous souhaitons créer pour vous un système complet, semblable à un rituel de soin de la peau, pour la zone vulvovaginale, avec des produits à la fois externes et internes.