Lancement de la marque de soins de la peau haute performance d’inspiration indienne Prakti Beauty au Credo

Les sociétés d’investissement ont souvent un impact sur les mouvements de l’industrie de la beauté, même si elles ne font pas la une des journaux pour leur implication dans un tour de financement.

Exemple concret : Sonoma Brands Capital, qui s’est associé à Prakti Beauty il y a un an pour établir une relation avec la marque de soins cliniques d’inspiration indienne, l’a présentée il y a cinq mois à Credo, où elle arrivera le 30 septembre. Le détaillant de produits de beauté propres proposera la collection complète de six produits de la marque, dont les best-sellers PritiPolish Instant Glow Exfoliator à 48 $, SundaSkin The Essential Hydrating Serum à 65 $ et PaviPure Warming Detox Mask à 56 $, ainsi que le kit de voyage Path to Priti à 70 $ dans ses 16 portes à travers le pays et sur son site Web.

Bien que Sonoma Brands Capital, connu pour son soutien à des marques grand public comme Milk Bar, Merit Beauty et Vacation, ne figure pas sur la table de capitalisation de Prakti, la fondatrice de la marque et mannequin Pritika Swarup affirme que ses « conseils ont été très utiles pour développer notre stratégie de vente au détail ». Prakti finance son entrée dans Credo en faisant appel aux investisseurs existants et aux flux de trésorerie.

« Le lancement de Credo renforce notre positionnement sur le marché en tant que marque qui accorde la priorité à l’intégrité des ingrédients, car sa clientèle est très éduquée », déclare Swarup. « Nous sommes également ravis d’ajouter à l’inclusivité culturelle de leur assortiment en tant que marque ancrée dans les systèmes de bien-être indiens traditionnels. »

Swarup, qui a participé plus tôt cette année à Bridge Mentorship, le programme issu d’un partenariat entre la société d’investissement True Beauty Ventures et Beauty Independent, affirme que True Beauty Ventures soutient le déploiement de Credo par Prakti. La marque a été en marche avant cela, en pénétrant Goop et en multipliant ses ventes par 4 de 2022 à 2023, lorsqu’elle a constaté une augmentation de 422 % de son audience sur les réseaux sociaux et une augmentation de 385 % de ses abonnés. Swarup compte 1,1 million d’abonnés sur Instagram et Prakti compte 20 200 abonnés sur la plateforme.

Selon Annie Jackson, cofondatrice et PDG de Credo, le détaillant a été séduit par le mélange d’influences culturelles et de puissance clinique de Prakti. Elle déclare : « Nous sommes tombés amoureux de l’approche unique utilisée par Pritika pour créer Prakti, combinant des remèdes botaniques naturels ancrés dans les pratiques ayurvédiques avec un accent sur l’innovation soutenue par la science. »

« Le lancement de Credo renforce notre positionnement sur le marché en tant que marque qui accorde la priorité à l’intégrité des ingrédients. »

Jackson ajoute que l’attention portée par Prakti aux touches sensorielles (il propose des produits chauffants et changeants de couleur) tout en ciblant les problèmes de peau le distingue. Elle ajoute : « Le fait d’avoir des essais cliniques a attiré notre attention et nous savons que notre clientèle y répondra bien. »

Ce n’est pas un hasard si Prakti, 3 ans, devait être lancé chez Credo dans les cinq mois à venir. Swarup s’y est préparé dès le premier jour en adaptant les ingrédients, les formules et les emballages de la marque pour répondre aux exigences rigoureuses de Credo en matière de beauté propre. Prakti est sans cruauté, sans gluten et végétalien. Ses cartons sont en papier certifié par le Forest Stewardship Council et ses pots, bouchons et disques en verre sont recyclables.

Swarup déclare : « Avant de lancer la marque, je suis allé dans les magasins Credo et je me suis dit : « C’est ici que nous voulons être. »

Pour être prête à être commercialisée, la chaîne d’approvisionnement de Prakti a été optimisée dès le premier jour afin de réduire les délais de réapprovisionnement à trois mois ou moins et de conserver les stocks des magasins aux États-Unis pour éviter les expéditions outre-mer coûteuses et les éventuels problèmes de chaîne d’approvisionnement. Les produits de la marque sont fabriqués aux États-Unis.

Prakti devrait élargir son assortiment début 2025 avec quatre huiles pour les lèvres, marquant ainsi la première incursion de la marque dans le domaine des cosmétiques de couleur. Avant l’élargissement de l’assortiment, la marque prévoit d’organiser une série d’activations pour soutenir son activité chez Credo. Jackson et Swarup participeront à une discussion informelle le 7 novembre à New York, et Swarup visitera plusieurs magasins Credo en octobre.