Youthforia embauche un directeur du développement de produits après avoir créé le poste à la suite de la controverse entourant sa fondation

Tenant un engagement pris à la suite de la controverse autour de la teinte 600 de son fond de teint Date Night Skin Tint Serum, que la créatrice de contenu TikTok Golloria George a décrit comme « littéralement noir de jais », la marque de maquillage Youthforia a embauché un nouveau directeur du développement de produits.

Oby Jemedafe, ancienne directrice du marketing et du développement de produits chez Uoma et consultante en marketing et développement de produits chez Cécred, a pris ses fonctions, selon son profil LinkedIn. Beauty Independent a contacté Jemedafe et Fiona Co Chan, fondatrice et PDG de Youthforia, pour obtenir des commentaires sur cette décision et n’a pas reçu de réponse au moment de la mise sous presse.

Jemedafe a d’énormes responsabilités à assumer lorsqu’elle examine les produits existants et dirige les produits à venir sous le feu des projecteurs des médias sociaux. Les influenceurs et les consommateurs examineront sans aucun doute de près les lancements de produits de Youthforia pour déceler les erreurs d’inclusion. La marque a annoncé que le poste comporterait une myriade de responsabilités dans une offre d’emploi publiée sur son site Web en juin, qui a été largement décriée sur les médias sociaux pour avoir trop largement intégré le développement de produits et les tâches liées à la diversité, à l’équité et à l’inclusion.

Youthforia a publié l’offre d’emploi simultanément avec les publications TikTok et Instagram sur son engagement à fournir des produits inclusifs qui semblent reconnaître la réaction négative à la teinte 600, mais n’abordent pas directement ni ne s’excusent pour la teinte. Dans l’offre, la marque décrit 19 responsabilités clés d’un directeur du développement de produits à travers la direction du développement de produits, la gestion de projet, la conformité réglementaire, le marketing de produits et les initiatives DEI telles que l’engagement avec la communauté BIPOC et la collaboration avec les fournisseurs pour garantir que les considérations DEI sont intégrées dans le processus de développement de produits.

En reconnaissance de la réaction négative suscitée par la teinte 600, Youthforia l’a abandonnée. La marque vend actuellement 24 teintes de Date Night Skin Tint Serum Foundation, 15 depuis le lancement en août de l’année dernière et neuf depuis le lancement en mars de cette année. Le fond de teint à 48 $ est au cœur d’une tempête sur les réseaux sociaux depuis son lancement, et George a critiqué la teinte la plus foncée de la collection initiale comme ne correspondant pas à son teint avant de fustiger la teinte 600 comme étant du « goudron dans une bouteille » qui ne correspond à aucun teint de peau et de demander qu’elle soit retirée des rayons.

Après la critique de la teinte 600 par George, les détaillants et e-commerçants Credo, Thirteen Lune et Revolve ont quitté Youthforia. Aujourd’hui, la marque est disponible dans le réseau Ulta Beauty de près de 1 400 magasins et chez le détaillant en ligne Soko Glam. En plus du Date Night Skin Tint Serum Foundation, ses produits sont le BYO Blush à 36 $, le Night Off Face Wash à 32 $, le Blush Brush à 18 $, le Pregame Setting Spray à 36 $ et le Pregame Daily Protective Primer à 38 $. Elle met l’accent sur la durabilité et le maquillage qu’elle caractérise comme une extension des soins de la peau.

Youthforia n’a pas fini de renforcer son équipe. La marque propose cinq offres d’emploi sur son site : directeur de marque et marketing intégré, directeur des comptes nationaux, maquilleur/conseiller en beauté indépendant, stagiaire en marketing et graphiste indépendant.

Youthforia fait partie des marques que George a critiquées pour leurs produits et leurs gammes de produits qui ne sont pas inclusifs. Ses vidéos qui critiquent régulièrement les marques reçoivent régulièrement des millions de vues. La semaine dernière, elle a critiqué la gamme de six teintes Make Me Blush Liquid Blush de YSL Beauty. « Ils ont tous une base blanche », a déclaré George dans une vidéo TikTok. « Aucun d’entre eux ne fonctionnera sur une peau aussi foncée que la mienne. »

Les avis de George sur TikTok ont ​​forcé les marques à changer. Suite à des publications indiquant que les nuances de blush de Rhode n’étaient pas inclusives, la fondatrice de la marque, Hailey Beiber, a contacté George pour lui demander conseil sur de nouvelles nuances de blush adaptées aux peaux foncées. Le fond de teint Turn Up The Base Blurring de One/Size by Patrick Starrr a développé une teinte foncée qui convient à la peau de George après qu’elle ait testé une gamme de fonds de teint antérieure qui n’avait pas de teinte qui lui convenait.

Il y a quatre jours, George a informé son public (elle compte 2,3 millions d’abonnés sur TikTok) qu’elle était en pause sur les réseaux sociaux en raison de « la rhétorique coloriste, anti-noire et raciste ». Elle a écrit : « Exister dans le domaine de la beauté en tant que femme à la peau foncée est épuisant et inutilement violent. Écoutez les femmes noires. L’inclusion des tons est le strict minimum. »