Vous y croyez ? L’eau de parfum You de Glossier a fait sa première apparition il y a près de sept ans. Les parfumeurs à l’origine de la fragrance, Dora Baghriche et Frank Voekl (Frank est également le nez derrière Santal 33, entre autres), ont été chargés de créer un parfum à la fois chaud et doux, qui, au final, procure une sensation de bien-être à la personne qui le porte. Difficile ! Mais ils y sont parvenus, et ils ont ainsi créé un parfum culte. Avant le lancement du prochain parfum de Glossier (bientôt, si bientôt), ITG a rencontré Frank pour parler de ce que c’était que de créer You avec Dora il y a de nombreuses années, et de l’héritage qu’il espère perpétuer.
« Je vais être très honnête avec vous, la première fois que j’ai entendu parler de Glossier – mon collègue en a parlé – j’ai dit : [pauses] « OK… » Je n’étais pas vraiment la cible, donc je ne me suis pas sentie si mal à ce sujet. Mais bien sûr, ma fille m’a tout raconté. Et j’ai donc très vite compris ce qu’était Glossier et à quel point c’était une marque cool.
Ma collègue parfumeuse à Paris, Dora Baghriche, et moi avons travaillé sur You pendant peut-être un an ou deux. Au début, nous avons rencontré Emily Weiss et elle a exprimé certaines des notes, puis elle est venue dans nos laboratoires et a senti les ingrédients. Emily est très passionnée, elle s’intéresse beaucoup aux parfums. Elle y a mis tout son cœur et toute son âme, et c’est ce qui a vraiment compté. Dora avait environ 50 à 100 itérations différentes de You au début. Il faut penser que lorsque vous travaillez sur un parfum, chaque fois que vous changez quelque chose, vous devez en quelque sorte recomposer le parfum entier. Et puis, lorsque je suis entrée en scène, j’ai fait mes propres 50 à 100 essais. Nous avons ensuite présenté à Glossier peut-être 37, 38 versions.
Il y a quelque chose de très authentique et de sincère dans Glossier You. Dora a eu l’idée d’apporter le confort de l’Ambrox, qui est une molécule, de l’Ambrette et du musc, et je pense que cela donne au parfum une sensation un peu plus « profonde ». Et c’est ce dont Emily Weiss est tombée amoureuse. Nous avons bâti sur cela et en quelque sorte habillé cette idée initiale. J’ai l’impression que le consommateur a compris l’authenticité de You au fil du temps. Parfois, vous avez des parfums qui peuvent avoir un grand succès au départ, et puis les gens n’y reviennent pas nécessairement. Parce qu’en fin de compte, ce qui compte vraiment, c’est l’expérience du parfum que vous avez. Quand les gens faire Pour en revenir à cela, nous aimons utiliser le mot « addiction » dans le domaine des parfums. L’addiction ou l’addiction peut paraître un peu étrange, mais quand on y pense, cela a beaucoup de sens, car c’est vraiment ce que nous recherchons dans un parfum. Glossier You a quelque chose de très addictif : c’est le parfum qui procure le bien-être par excellence. De plus, ces dernières années, on a de plus en plus conscience que les parfums peuvent affecter notre propre bien-être d’une manière qui peut presque avoir un effet curatif, et You représente certainement cela.
Je dirais que le sentiment principal associé à You est le confort, et c’est en fin de compte ce que nous recherchons tous tout au long de notre vie. Pendant de nombreuses années, voire des générations, nous avons pensé que le parfum était plus destiné aux autres qu’à nous-mêmes. Mais Glossier You est fait pour vous. Il est destiné à votre propre confort, à votre propre bien-être, à vous sentir à l’aise avec qui vous êtes. C’est en fin de compte ce que je veux que les gens ressentent lorsqu’ils portent You. Et j’espère que Dora sera d’accord avec moi là-dessus. Soyez vous-même et sentez-vous bien dans votre peau.
—comme dit à ITG
Photo via ITG