Edge – l’une des plus hautes terrasses intérieures/extérieures de l’hémisphère occidental – s’est associé à la marque de soins de la peau La Roche-Posay pour une installation lumineuse immersive mettant en avant la protection UV appelée « Shades », ouverte jusqu’en septembre.
«Nous sommes fiers de nous associer à Edge pour cette expérience passionnante pendant la haute saison estivale», a déclaré Rachelle Mladjenovic, directrice générale de La Roche-Posay USA. « Depuis 2010, La Roche-Posay est fière de soutenir la prévention du cancer de la peau grâce à l’éducation sur les comportements à adopter face au soleil, à une protection solaire plus intelligente et à l’accès à des contrôles cutanés gratuits. Chez Edge, nous sensibiliserons des dizaines de milliers de personnes à l’importance de adopter des comportements respectueux du soleil.
S’élevant à 1 131 pieds dans les airs et s’étendant sur 65 pieds du 100e étage du 30 Hudson Yards, Edge présente ce qu’il appelle une zone d’observation extérieure spectaculaire avec son sol en verre, ses murs de verre inclinés et ses marches extérieures du 100e au 101e étage.
L’exposition photographique présente des sections de couleurs transparentes sur toute la terrasse intérieure et extérieure qui invitent les visiteurs à voir la ville de New York baignée de teintes vives. L’expérience révèle comment le fait de changer de point de vue pour soustraire certaines longueurs d’onde de lumière (couleurs) des rayons du soleil révèle un monde saturé de teintes entièrement nouvelles. Comme la majorité des vitres du pont aérien resteront claires, les invités se déplaçant dans Shades pourront découvrir comment le changement de perspective affecte considérablement leur perception de l’horizon.
« Shades at Edge capture l’énergie vibrante de la ville de New York en été », a déclaré Francesca Merlino, directrice commerciale chez Hudson Yards Experiences. « Nous sommes ravis d’accueillir des visiteurs de partout aux États-Unis et du monde entier pour vivre des moments uniques, uniquement à New York, avec nous au Edge. Qu’il s’agisse de votre première visite en ville ou d’une tradition annuelle, Shades at Edge offre une façon nouvelle et imaginative d’admirer les vues à 360° de notre ligne d’horizon emblématique comme jamais auparavant.
« Chaque jour, une journée de protection solaire »
Shades at Edge renforcera la campagne solaire 2024 de La Roche-Posay qui vise à faire de chaque jour une journée de protection solaire. Un Américain sur cinq développera un cancer de la peau avant l’âge de 70 ans, ce qui rend la détection précoce et la protection solaire quotidienne essentielles. La Roche-Posay sensibilise aux pratiques quotidiennes de photoprotection comme une question de santé publique avec sa nouvelle campagne solaire, Every Day Is A Sunscreen Day. La campagne renforce l’engagement continu de la marque à sensibiliser aux comportements respectueux du soleil afin de contribuer à réduire le risque de cancer de la peau, le cancer le plus répandu en Amérique.
Shades a été développé en partenariat avec les designers expérientiels de Makeout. Les visiteurs recevront des échantillons des produits solaires Anthelios de La Roche-Posay ainsi que des informations sur la sécurité solaire. Billets ici.